La checklist complète avant de refondre votre site web (et ne rien rater)

Il y a 18 mois, un client nous a contactés en urgence. Sa refonte venait d'être livrée par une autre agence. Résultat : le trafic organique avait chuté de 65%, 40 redirections manquaient, et le site mettait 8 secondes à charger sur mobile. Six semaines de travail pour corriger ce que 3 semaines de préparation auraient évité.

C'est pourquoi nous avons créé cette checklist. Elle compile tout ce que vous devez vérifier AVANT de commencer une refonte, PENDANT le développement, et AVANT le lancement.

Avant de commencer : l'audit de l'existant

SEO et performance actuels

Exporter les positions actuelles via Google Search Console sur 12 mois

Identifier les 20 pages qui génèrent le plus de trafic organique

Lister toutes les URLs qui reçoivent des backlinks (Search Console → Liens)

Relever le score PageSpeed de votre homepage actuelle (comme référence)

Documenter les Core Web Vitals actuels (LCP, INP, CLS) dans Search Console

Sauvegarder le fichier robots.txt actuel et le sitemap.xml

Lister toutes les balises Title et Meta Description des pages stratégiques

Architecture et contenu

Cartographier toutes les URLs du site actuel (outil : Screaming Frog, même en version gratuite pour les sites sous 500 pages)

Identifier le contenu à supprimer (pages orphelines, contenu dupliqué, pages sans trafic depuis 2 ans)

Identifier le contenu à conserver absolument (pages à fort trafic, pages avec backlinks, pages de conversion)

Identifier le contenu à améliorer (pages avec potentiel mais sous-optimisées)

Documenter les données structurées (Schema.org) existantes et planifier leur réimplémentation

Analytics et tracking

Exporter toutes les configurations d'objectifs GA4

Documenter les événements GTM si Google Tag Manager est utilisé

Sauvegarder la configuration Search Console

Lister tous les outils tiers connectés (Hotjar, outils d'email, CRM, chat)

Préparer la nouvelle architecture

Mapping d'URLs (document obligatoire)

Créer un tableau de mapping complet avec : ancienne URL / nouvelle URL / type de redirection / priorité / nombre de backlinks

Valider que chaque redirection va vers la page la plus pertinente (jamais vers la homepage pour des pages avec du contenu)

Identifier les pages sans équivalent dans la nouvelle architecture et décider de la redirection

Créer un document de redirections prêt à être implémenté pour le développeur

Structure cible

Valider l'arborescence avec un expert SEO avant de commencer le développement

Vérifier que les pages prioritaires sont à 3 clics maximum de la homepage

Planifier les URLs cibles (courtes, en minuscules, avec tirets, contenant les mots-clés)

Planifier le maillage interne : quelles pages pointent vers quelles autres pages

Pendant le développement

Environnement staging

Bloquer l'indexation du staging avec robots.txt Disallow: / et la balise meta noindex dans le header

Vérifier que le staging n'est pas accessible sans authentification (basic auth recommandé)

Tester chaque page sur mobile tout au long du développement, pas seulement à la fin

Éléments techniques à vérifier

Balises Title uniques sur chaque page (50-60 caractères, mot-clé en début)

Meta Description unique sur chaque page (140-160 caractères)

H1 unique par page contenant le mot-clé principal

Attributs Alt sur toutes les images (descriptifs)

Compression des images (WebP recommandé, toutes les images sous 200Ko)

Balise canonical correcte sur chaque page

Balises hreflang si le site est multilingue

Schema.org implémenté pour Organization, LocalBusiness, Service, Article selon le cas

Open Graph et Twitter Cards configurés sur toutes les pages

Sitemap.xml généré automatiquement et accessible

Robots.txt configuré pour la version production

HTTPS/SSL valide sur le nouveau domaine/serveur

Redirections serveur prêtes à être activées

Performance

Score PageSpeed supérieur à 80 sur mobile (test sur le staging)

LCP inférieur à 2,5 secondes sur mobile

CLS inférieur à 0,1

INP inférieur à 200ms

Images lazy loading activé pour les images sous la ligne de flottaison

72 heures avant le lancement

Audit Screaming Frog complet du staging : zero erreur 404, zero contenu dupliqué, zero page sans Title

Tester TOUTES les redirections une par une

Reconfigurer Google Search Console pour le nouveau site

Préparer le nouveau sitemap.xml pour soumission immédiate après lancement

Vérifier que le monitoring uptime est configuré

Communiquer le plan de lancement à toute l'équipe

Le jour du lancement

Activer les redirections 301 avant d'ouvrir le site au public

Supprimer le Disallow du robots.txt et la balise noindex du header

Vérifier le robots.txt en ligne (doit montrer Allow: /)

Soumettre le nouveau sitemap dans Search Console immédiatement

Demander l'indexation des pages prioritaires via "Inspection d'URL" dans Search Console

Vérifier Google Analytics : les données arrivent-elles ?

Tester tous les formulaires de contact et d'achat en conditions réelles

Naviguer sur toutes les pages principales sur mobile et desktop

Vérifier que les outils tiers fonctionnent (chat, CRM, email automation)

Les 30 premiers jours post-lancement

Surveiller Search Console quotidiennement pour les premières semaines

Corriger les erreurs 404 sous 24h dès qu'elles apparaissent

Comparer le trafic organique semaine par semaine vs la période pré-refonte

Identifier les pages qui ont perdu des positions et les réoptimiser en priorité

Vérifier le Core Web Vitals en conditions réelles dans Search Console

Tester à nouveau PageSpeed avec le site en production

Recrawler avec Screaming Frog pour détecter les erreurs apparus post-lancement

Les signaux d'alerte à surveiller

Si vous observez l'un de ces signes dans les 30 jours suivant le lancement, agissez immédiatement :

Perte de plus de 30% du trafic organique → vérifier les redirections et les balises noindex

Pages disparues de Search Console → vérifier le robots.txt et les balises canoniques

Augmentation du taux de rebond de plus de 15 points → problème de performance ou de contenu

Chute du score PageSpeed en dessous de 50 → optimisation des images et du code urgente

Erreurs 404 sur des pages avec backlinks → créer les redirections manquantes

Une refonte bien préparée ne devrait pas générer de panique dans les semaines suivant le lancement. Si c'est le cas, c'est qu'une étape de préparation a été sautée.

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